从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛比赛首日，选手(xuǎnshǒu)在汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵(qiáo)摄 本报记者 段承甫(duànchéngfǔ) 通讯员 黎晓勇 6月2日，汉中(hànzhōng)今年首个大型水上赛事——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午(duānwǔ)假期再度火爆“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出(chū)千万元产业项目；系列“商超(shāngchāo)”足球赛引来上万观众(guānzhòng)汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中以赛为媒、以赛促旅，2024年(nián)，体育赛事撬动(qiàodòng)经济效益3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来经济(jīngjì)增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅(bùjǐn)结识了新朋友，还感受到这座(zhèzuò)城市的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束后(hòu)，公开组男子项目冠军徐居涛笑称自己(zìjǐ)是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动旅游、餐饮、住宿(zhùsù)等产业的联动发展。 以(yǐ)2024年中国桨板超级联赛（汉中站）为例，来自20多个省市的722名(míng)运动员参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次，带来直接经济效益300余万元、间接(jiànjiē)经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办了(le)2024年中国(zhōngguó)汉中汽车场地越野赛等大型赛事(sàishì)(sàishì)活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比增长29%。 赛事经济的(de)(de)“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中吾(wú)悦广场举行(jǔxíng)的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额达(dá)7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客(yóukè)来到汉中、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为(chéngwéi)汉中旅游新的流量密码。 “赛事引流(yǐnliú)”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生(cuīshēng)一个千万级产业项目(xiàngmù)落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来的“意外收获”让佛坪县教育体育局局长(júzhǎng)周万平感慨不已。 4月18日至(rìzhì)20日，秦岭(qínlǐng)佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地的(de)佛坪县举行。这场吸引(xīyǐn)了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭赛事吸引了19名俄罗斯选手参赛(cānsài)，带动800余名参赛者及随行人员在佛坪游玩，拉动消费超150万元(wànyuán)，成为佛坪招商引资的“金(jīn)名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司看中(kànzhòng)佛坪的(de)赛事潜力和生态优势，和佛坪县(fúpíngxiàn)签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂区，预计年内投产。 “佛坪(fúpíng)的熊猫元素(yuánsù)和生态优势独一无二，我们要(yào)打造‘会射箭(shèjiàn)的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波表示，这座工厂建成后，将(jiāng)成为西北地区首个专业弓箭制造基地。同时，该项目将延伸出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办马拉松、“村(cūn)BA”等30余场赛事(sàishì)，2024年接待游客、旅游综合收入分别同比增长(zēngzhǎng)25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气，更能促产业(chǎnyè)。”周万平介绍，通过“链式招商”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景”重塑城市品牌(pǐnpái)，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的(de)良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断(bùduàn)拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与城市深度融合(rónghé)，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事提升城市形象(chéngshìxíngxiàng) “太激动了(le)！没想到在家门口(jiāménkǒu)就能看到孙楠(sūnnán)、黄征等明星踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球在国内打响了(le)知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的(de)一大特色IP。 今年以来，留坝聚力构建“足球+产业链”生态圈，从3月底至(zhì)10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会(shānghuì)超级公益足球赛”，同时配套“足球嘉年华”活动(huódòng)，通过赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与区域经济深度融合(rónghé)。 “我们(wǒmen)计划用3年至5年时间，将‘商超’足球赛逐步从汉中区域赛事升级(shēngjí)为(wèi)全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长王大伟介绍。 这是汉中加速(jiāsù)擦亮“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事是提升城市文化软实力和城市形象的重要平台(píngtái)。 今年，汉中市(hànzhōngshì)结合(jiéhé)地域特色，突出“秦岭四宝”元素，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌(yǒng)汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚(shíshàng)运动季为主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让(ràng)体育赛事融入城市(chéngshì)基因。汉中市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕(wéirào)‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳’，助力(zhùlì)汉中打造千亿级文旅产业集群。”